बूहू एका मोठ्या पुनर्रचनाची योजना आखत आहे ज्यामध्ये संघर्ष करणाऱ्या ऑनलाइन फॅशन फर्मचे ब्रेकअप होऊ शकते ज्यांच्या ब्रँडमध्ये डेबेनहॅम्स, कॅरेन मिलेन आणि प्रीटीलिटलथिंग यांचा समावेश आहे.
कंपनीने सांगितले की, आपला व्यवसाय “मूलभूतरित्या कमी मूल्यवान” राहिला आहे, असा निष्कर्ष काढल्यानंतर ते पर्यायांचे पुनरावलोकन करत आहे.
बूहूला साथीच्या आजारादरम्यान ऑनलाइन शॉपिंगच्या वाढीचा फायदा झाला, परंतु त्यानंतर चीनच्या शीन आणि टेमूच्या विरोधात संघर्ष केला.
विश्लेषकांनी सांगितले की बूहू डेबेनहॅम्स आणि कॅरेन मिलनला ऑफलोड करण्यावर लक्ष केंद्रित करेल जेणेकरून ते तरुण लक्ष्य बाजारावर लक्ष केंद्रित करू शकेल.
एजे बेलचे गुंतवणूक संचालक रुस मोल्ड म्हणाले, “बूहूच्या ब्रेकअपवर सुरुवातीची बंदूक उडाली आहे.”
“कॅरेन मिलेन आणि डेबेनहॅम्सची विक्री हा एक स्पष्ट प्रारंभिक बिंदू आहे, ज्यामुळे बूहूला तरुण लक्ष्य बाजारावर अधिक लक्ष केंद्रित केले जाते.”
किरकोळ विश्लेषक कॅथरीन शटलवर्थ जोडले की जलद-फॅशन कंपन्या “दबावाखाली” होत्या आणि खरेदीदार अधिक शाश्वतपणे विचार करतात आणि “वेगवेगळ्या निवडी करतात”.
बूहूने 2019 मध्ये कॅरेन मिलेनला £18.2m मध्ये विकत घेतले आणि तीन वर्षांपूर्वी डिपार्टमेंट स्टोअर ब्रँड Debenhams वर £55m मध्ये विकत घेतले.
“डेबेनहॅम्स आणि कॅरेन मिलन सारख्या विकत घेतलेल्या ब्रँड, आता पूर्णपणे ऑनलाइन खेळाडू आहेत, त्यांचा व्यवसायाला आवडेल असा प्रभाव दुकानदारांवर पडला नाही,” सुश्री शटलवर्थ म्हणाल्या.
Boohoo ने शुक्रवारी कबूल केले की त्याचे युवा ब्रँड boohoo.com, boohooMAN आणि PrettyLittleThing यासह संघर्ष करत आहेत, परंतु ते म्हणाले की आर्थिक वर्षाच्या उत्तरार्धात सुधारणा होईल.
दरम्यान, कंपनीने सांगितले की त्यांचे मुख्य कार्यकारी जॉन लिटल सोडणार आहेत. तो सहा वर्षांपूर्वी प्रायमार्कमधून कंपनीत रुजू झाला.
मिस्टर लिटल अंतर्गत, व्यवसायाने आपली प्रतिमा वेगवान फॅशनपासून दूर करण्याचा प्रयत्न केला आहे. 2021 मध्ये त्यांनी बीबीसीला सांगितले की बूहू हा “फेकणारा फॅशन ब्रँड” नव्हता आणि फर्म अधिक टिकाऊ होण्याचे उद्दिष्ट ठेवत होती.
पण 2023 मध्ये बीबीसी पॅनोरामा तपासणीत आढळले बूहूने आपले कपडे निष्पक्ष आणि नैतिकतेने बनवण्याचे वचन मोडले होते. एका गुप्त बातमीदाराने सौद्यांची सहमती झाल्यानंतरही पुरवठादारांवर किमती कमी करण्यासाठी दबाव टाकल्याचा पुरावा पाहिला.
बूहूने त्या वेळी सांगितले की मागील वर्षी लक्षणीय महागाईचा अनुभव आला होता आणि खर्च कमी होऊ लागल्याने, त्यांनी पुरवठादारांना त्यांच्या किंमतींमध्ये हे प्रतिबिंबित करण्यास सांगितले.
या वर्षाच्या सुरुवातीला, फर्मने तिच्या काही कपड्यांवर चुकीचे लेबल लावल्याचे आढळून आलेते दक्षिण आशियामध्ये बनवले गेले होते तेव्हा ते यूकेमध्ये बनवले गेले होते. बूहू म्हणाले की ही एक वेगळी घटना आहे, जी लेबलिंग नियमांच्या चुकीच्या अर्थाने होती.
शुक्रवारी, कंपनीने नोंदवले की ऑगस्टच्या अखेरीस सहा महिन्यांत तिची विक्री 15% ने कमी होऊन £620m झाली आहे. यूके, यूएस आणि आंतरराष्ट्रीय स्तरावर व्यापार घसरला.
सुश्री शटलवर्थ जोडले की मुख्य बूहू शॉपर “मोठा” झाला आहे.
“मागील पिढी इनस्टोअर शॉपिंगचा आनंद घेत आहे आणि प्रेरणेसाठी पर्यायी ब्रँड पाहत आहे,” ती म्हणाली.
