मध्ये काहीतरी सांगत होते इडियटिक आणि वेक कॉर्पोरेट वर्च्यु सिग्नलिंगचे नवीनतम उदाहरण ते उच्च श्रेणीतील कार निर्माता जग्वारच्या सौजन्याने आले.
एका विचित्र दिसणा-या माणसाच्या नजरेसमोर गाडी नसलेल्या अयोग्य पोशाखात इकडे तिकडे धावण्याच्या तमाशाच्या व्यतिरिक्त, त्यात तितकेच विचित्र तर्कसंगतता होती.
रॉडन ग्लोव्हर, कार निर्मात्याचे अधिकारी यांनी फायनान्शियल टाइम्सला दिलेल्या मुलाखतीत सांगितले जाहिरात लिंग छेदनबिंदूच्या “जागे” स्वीकृतीचा प्रचार करण्यासाठी नव्हती.
त्याऐवजी, ते म्हणाले, अधिक गाड्या विकण्यासाठी जग्वारला “पारंपारिक ऑटोमोटिव्ह स्टिरिओटाइपपासून दूर जाण्यास” मदत करण्यासाठी या जाहिरातीची रचना करण्यात आली होती.
“पारंपारिक ऑटोमोटिव्ह स्टिरिओटाइप” म्हणजे नक्की काय, कोणाचाही अंदाज आहे.
पण शेवटी मी तपासले, पारंपारिक लैंगिक भूमिका अस्पष्ट करणारी जीवनशैली पसंत करणारे पुरुष यूएस लोकसंख्येच्या सुमारे ०.५% प्रतिनिधित्व करतात.
जग्वार, दरम्यान, तुमची किंमत सुमारे $50,000 ते $92,000 पर्यंत असू शकते, त्यामुळे ते चार जणांच्या कुटुंबाला, ट्रान्सजेंडर किंवा अन्यथा परवडणारे नाही.
मी माझ्या पुस्तकात नमूद केल्याप्रमाणे “गो वोक गो ब्रोक; कॉर्पोरेट अमेरिकेच्या रॅडिकलायझेशनची इनसाइड स्टोरी,” याच विकृत विचारसरणीमुळे गेल्या शतकातील काही सर्वात मोठ्या व्यवसायात अपयश आले आणि कदाचित आतापर्यंतचा सर्वात मोठा ब्रँड विनाश: बड लाइटचा त्याच्या ऑनलाइन जाहिरातींपैकी एका जाहिरातीमध्ये अर्धनग्न दाखवण्याचा निर्णय ट्रान्स ऍक्टिव्हिस्ट, डायलन मुलवानी, बबल बाथमध्ये हसत आहे.
AB-InBev येथील दावोस-केंद्रित ग्लोबलिस्टच्या मालकीच्या बिअर कंपनीतील प्रतिमा निर्मात्यांना वाटले की त्यांची शतकानुशतके जुनी प्रतिमा अमेरिकेना आकर्षित करणारी आहे — आयकॉनिक क्लाइड्सडेल्सपासून ते बिकिनीमध्ये खऱ्या स्त्रियांनी वेढलेल्या गोंडस पूच स्पड्स मॅकेन्झीपर्यंत — त्यांच्यासाठी खूप गौच होती. आधुनिक अमेरिकन संवेदनशीलता.
‘स्पर्शाच्या बाहेर’
अमेरिकेची नंबर 1 बिअर खूपच “भडक” आणि “संपर्काच्या बाहेर” होती, असे एका शीर्ष मार्केटिंग एक्झिक्युटिव्हने सांगितले.
हे कसे घडले हे आपल्या सर्वांना माहित आहे: बड लाइट बिअर विकणाऱ्या देशातील क्रमांक 1 वरून 3 क्रमांकावर गेला.
दाना व्हाईटच्या अतिशय न जागृत यूएफसीला पुन्हा भडकण्यासाठी प्रायोजकत्व करारामध्ये लाखो डॉलर्स देण्यास सुरुवात केली तरीही त्याची प्रतिमा कधीच सुधारली नाही.
क्षमस्व, बहुतेक पुरुष – खरं तर जवळजवळ सर्वच – आंघोळ करताना कपडे घालत नाहीत किंवा स्त्रियांच्या रूपात उभे राहणे आवडत नाही.
त्यांनी अशा वर्तनाचा स्वीकार करावा असा मोठ्या कंपन्यांकडून उपदेश केल्याचा त्यांना नक्कीच तिरस्कार वाटतो.
मॅडिसन अव्हेन्यूला, तथापि, अद्याप इतका साधा संदेश मिळालेला नाही.
माझ्या स्त्रोतांचे म्हणणे आहे की जागृततेचा मुख्य सिद्धांत, “DEI” संदिग्ध कायदेशीरपणा असूनही प्रतिमा बनवण्याचा एक महत्त्वाचा घटक आहे (होकारार्थी कृतीवर अलीकडील SCOTUS निर्णय), बहुतेक ग्राहकांद्वारे त्याचा अन्याय आणि तिरस्कार.
DEI हे डायव्हर्सिटी इक्विटी अँड इनक्लुजनचे संक्षिप्त रूप आहे, एक कॉर्पोरेट तत्वज्ञान जे लोकांच्या “इंटरसेक्शनल मॅट्रिक्स” वर लक्ष केंद्रित करते, म्हणजे वंश आणि लिंग प्रवाहीपणा. आधुनिक जाहिरातींमध्ये, उत्पादन विकण्यापेक्षा असे विचार अधिक महत्त्वाचे आहेत.
त्यामुळेच आता तुम्ही टीव्ही जाहिरातींवर पाहत असलेले जवळजवळ प्रत्येक पारंपारिक कुटुंब मिश्र वंशाचे किंवा लिंग-अंतरविभागीय विविधतेचे आहे. हा देश बहुजातीय वाढत आहे ही वस्तुस्थिती नक्कीच चांगली आहे. परंतु इंटरसेक्शनल मॅट्रिक्स बहुतेक लोक कसे जगतात याचे वास्तव प्रतिबिंबित करत नाही. शिवाय, जोपर्यंत तुमचा प्राथमिक ध्येय एखाद्या देशाची संस्कृती बदलत नाही, ज्याला स्वतःच्या वेळापत्रकानुसार बदलायचे आहे, तोपर्यंत सामग्री विकणे चांगले नाही.
पुन्हा, जर तसे झाले नसते, तर बड लाइट अजूनही क्रमांक 1 असेल. डिलन मुलवानी अनवॉक यूएफसीच्या विरूद्ध अजूनही बड प्रायोजक असेल. शुभेच्छा, मिस्टर ग्लोव्हर.
देणगी तोडा
मॅडिसन अव्हेन्यूपेक्षा जागृत असलेली दुसरी एकमेव जागा म्हणजे अमेरिकन कॉलेज सिस्टीम. परंतु डोनाल्ड ट्रम्प यांच्या निवडीसह, एक जलद आणि घाणेरडा उपाय असू शकतो: त्याला विद्यापीठ एंडोमेंट सिस्टम “ब्रेकिंग” म्हणतात.
आणि हे असे काहीतरी आहे ज्याबद्दल माझे व्यापार स्रोत अलीकडेच अनेक शीर्ष विद्यापीठांमधील डाव्या विचारसरणीचा अंत करण्याचा एक मार्ग म्हणून बोलत आहेत जे सामान्य आचरण म्हणून “ज्यूंना मारणे” सारख्या गोष्टींना प्रोत्साहन देते.
प्रसिद्ध हेज फंड व्यापारी आणि आता डाव्या विचारसरणीचे आंदोलक जॉर्ज सोरोस आणि त्यांचे आघाडीचे व्यापारी स्कॉट बेसेंट (आता ट्रम्पचे ट्रेझरी सेक्रेटरी नॉमिनी) यांनी त्यादिवशी जे काही केले त्याची ही एक आवृत्ती आहे, असे ते म्हणतात: त्यांनी ब्रिटीश पौंड लहान केले, मूलत: “तोडले”. बँक ऑफ इंग्लंडने आपल्या धोरणात्मक अजेंडा सुधारण्यास सुरुवात करेपर्यंत. सोरोस आणि बेसेंट यांनी या प्रक्रियेत $1 अब्ज कमावले.
युनिव्हर्सिटी एंडॉवमेंट सिस्टम तोडणे वॉल स्ट्रीटवर पैसे कमवणारे असू शकत नाही, परंतु अमेरिकन लोकांना अनेक मार्गांनी फायदा होऊ शकतो. एन्डॉमेंट्स हे ग्रहावरील सर्वात मोठे गुंतवणूक निधी आहेत. तरीही ते मोठ्या प्रमाणावर करमुक्त आहेत कारण ते नानफा आहेत. त्यांनी आपल्या इतरांप्रमाणेच त्यांचा न्याय्य वाटा देणे आवश्यक आहे.
तसेच, डोनाल्ड त्यांच्या गुंतवणुकीच्या उत्पन्नावर 35% मोठा कर आकारून आणि त्यांच्या गुंतवणुकीच्या उत्पन्नावर 35% कर लादून कॅम्पसमधून “मार्क्सवादी वेड्या” (त्याच्या शब्दांत भरपूर सत्य असले तरी) हाकलून देण्याचे त्यांचे प्रचाराचे वचन पूर्ण करू शकतात. जिथे ते दुखते.
बिग आयव्ही लीग एंडोमेंट्स अलीकडच्या वर्षांत खाजगी इक्विटीमध्ये मोठ्या प्रमाणात हलल्या आहेत. ही गुंतवणूक अत्यंत तरल आहे. वॉल स्ट्रीटर्स जसे की बिल ॲकमन आणि मार्क रोवन – जे विद्यापीठ धोरणांना विरोध करत आहेत – निधी उभारणीचे स्रोत कोरडे पडू लागले तर – निधी कमी करणे सुरूच ठेवले आणि विद्यापीठांना मोठ्या कर बिलांचा सामना करावा लागला, तर एंडोमेंट्सना गुंतवणूक विकावी लागेल, पूर्ण करण्यासाठी कठीण-किंमत पीई सामग्रीसह.
संपूर्ण डाव्या विचारसरणीच्या व्यवस्थेचा जीवन स्रोत लाइफ सपोर्टवर ठेवला जाईल कारण येल, हार्वर्ड, पेन, एमआयटी आणि बाकीचे भाडे कमी ब्रेनवॉश विद्यार्थ्यांचे भाडे देऊ शकत नाहीत आणि कट्टरपंथींना पैशाशिवाय द्वेष पसरवण्याची परवानगी देऊ शकत नाहीत.
