प्लस बस बुटीक, लॉस एंजेलिसच्या कन्साइनमेंट शॉपच्या मालकांना, जे अधिक आकाराच्या फॅशनची खरेदी आणि विक्री करते, त्यांना गेल्या उन्हाळ्यात काहीतरी विचित्र दिसले.
सह-मालक मार्सी ग्वेरा-प्रीटे म्हणतात, “आमच्याकडे मोठ्या आकाराचे एक भयानक प्रमाण आले आहे.”
जेन वाइल्डर, प्लस बसचे दुसरे मालक, ग्राहक त्यांचे वॉर्डरोब रिकामे करत आहेत याचे पूर्णपणे आश्चर्य वाटले नाही.
“लहान होण्याबद्दल (त्यांच्या ग्राहकांमध्ये) बरीच चर्चा झाली आहे,” ती म्हणते. आणि कारण, ते दोघेही सहमत आहेत, बहुधा ओझेम्पिक आहे. “औषधेचा मोठा प्रभाव पडतो,” ग्वेरा-प्रीते म्हणतात.
किरकोळ उद्योगात अशाच बातम्या आल्या आहेत.
पॉशमार्क, एक सेकंड-हँड फॅशन प्लॅटफॉर्म, ऑगस्ट मध्ये जाहीर त्यांच्याकडे अधिक आकाराच्या कपड्यांच्या सूचीमध्ये 103% वाढ झाली आहे आणि वर्णनात कुठेतरी समाविष्ट असलेल्या “वजन कमी” या वाक्यांशासह नवीन आयटममध्ये 78% वाढ झाली आहे.
इम्पॅक्ट ॲनालिटिक्स, एक किरकोळ अंदाज कंपनी, सुचवले XXS, XS, आणि S आकारांच्या विक्रीत 12% वाढ आणि XXL, XL आणि L आकारांच्या विक्रीत 11% घट हे फक्त “ओझेम्पिक घटना” द्वारे स्पष्ट केले जाऊ शकते.
Ozempic — किंवा GLP-1 वर्गाच्या आहारातील औषधांपैकी ज्यामध्ये Wegovy आणि Mounjaro यांचा समावेश आहे — यांनी आमच्या देशाची कंबर बदललेली नाही.
आपण खातो ते पदार्थ, आपण साजरे करण्याच्या पद्धती, व्यायाम आणि प्रवास, आणि पोशाख आणि आरोग्य आणि सौंदर्य याबद्दल बोलणे हे बदलले आहे.
केवळ गेल्या वर्षभरात, ओझेम्पिक येथे प्रायोजक आहे पॅरिस ऑलिम्पिकजुलैच्या बर्लिन फॅशन वीकमध्ये एक खळबळ – एक मॉडेल “” परिधान करून धावपट्टीवरून खाली गेलीमला ओझेम्पिक टी-शर्ट आवडतो — आणि कारण मोठी-बॉक्स साखळी वॉलमार्टचा दावा आहे किराणा विक्रीत घट झाली आहे. इंजेक्टेबल औषधे असा संदेश पाठवत आहेत की अति-पातळ-आहे-बॅक-इन, एक थ्रोबॅक “हाडकुळा वाटतो तितका चवीला काहीही नाही1990 चा काळ.
जीएलपी -1 औषधे काही स्वरूपात आहेत 2005 पासूनमूलतः टाइप 2 मधुमेहावरील औषध म्हणून सादर केले गेले.
पण म्हणून ए जुलै अहवाल Cedars-Sinai Medical Center कडून, तपशीलवार, वजन कमी करण्यासाठी Ozempic सारखी औषधे घेणारे रुग्ण 2011 आणि 2023 मध्ये दुप्पट झाले आहेत, तर मधुमेहासाठी औषध घेणारे रुग्ण 10% कमी झाले आहेत.
तरुण लोकांमध्ये, GLP-1 प्रिस्क्रिप्शन वाढले आहेत जवळजवळ 600% 2020 पासून.
2024 नुसार गॅलप मतदान6% अमेरिकन, किंवा 15.5 दशलक्ष लोक, वजन कमी करण्यासाठी इंजेक्टेबल औषध वापरले किंवा वापरत आहेत.
जेव्हा जिमी किमेलने प्रेक्षकांना छेडले तेव्हापासून आम्ही खूप लांब आलो आहोत 2023 ऑस्कर यासह, “मी मदत करू शकत नाही पण आश्चर्यचकित होऊ शकत नाही, ओझेम्पिक माझ्यासाठी योग्य आहे का?”
गेल्या वर्षभरात, पासून सेलिब्रिटी बंडखोर विल्सन आणि तोरी स्पेलिंग करण्यासाठी केली क्लार्कसन आणि ट्रेसी मॉर्गन पाउंड कमी करण्यासाठी औषधे घेतल्याचे जाहीरपणे कबूल केले आहे.
केटी पेरी, ज्याने औषध वापरण्यास नकार दिला आहे, तिने मिनी-सिरिंज सोडल्या OzempiKP लेबल केलेले (एक विनोद म्हणून) तिच्या अलीकडील 40 व्या वाढदिवशी.
अगदी ओप्रा विन्फ्रे देखील ओझेम्पिकच्या कपाटातून बाहेर आली आहे आणि दावा करत आहे की ती “लज्जास्पद सह केले.”
ओझेम्पिकचा उदय – एक नाव जे इतके सर्वव्यापी बनले आहे, ते आता GLP-1 औषधांसाठी आहे जे “कोक” शीतपेय आहे – त्याची स्वतःची भाषा निर्माण झाली आहे.
तेथे आहे “ओझेम्पिकमॅक्सिंग“जेव्हा वजन कमी होणे भयानक वेगाने होते; “अन्नाचा आवाज,” ओझेंपिक कमी करणारे अन्नाबद्दलचे सतत विचार; “ओझेम्पिक बर्प्स,” बऱ्याच वापरकर्त्यांनी नोंदवलेले सल्फर-गंधयुक्त burping एलोन मस्क यांचा समावेश आहे; आणि “ओझेंपिक चेहरा“बुडलेले डोळे आणि भडक गाल जे सहसा अचानक वजन कमी करतात.
जसजसे ओझेम्पिक अधिक सामान्य बनले आहे, तसतसे त्याने फॅशन उद्योगाचा आकार बदलला आहे. या मोसमात 65 पैकी फक्त तीन फॅशन ब्रँड्सने कमीत कमी एक प्लस-साईज मॉडेलची नियुक्ती केली असून, आकार समावेशकता कमी होत आहे. वोग व्यवसाय अहवाल.
(हे 2023 पासून निम्म्याहून अधिक घसरले आहे.) जे राहिले आहेत त्यांनी देखील कमी स्वीकारलेले वातावरण लक्षात घेतले आहे.
व्हिक्टोरिया सीक्रेट आणि लेन ब्रायंटची प्लस-साईज मॉडेल कँडिस हफीनने दावा केला आहे की, वजन कमी होत नसतानाही तिला तिच्या डॉक्टरांनी यादृच्छिकपणे ओझेम्पिकची ऑफर दिली होती. “मला धक्का बसला,” हफिन आत म्हणाला एक मुलाखत.
ओझेम्पिक संस्कृतीचे परिणाम जाणवण्यासाठी अन्नविक्री ही पुढची गोष्ट होती.
2023 चा अभ्यास मॉर्गन स्टॅन्ले कडून असे आढळून आले की, गेल्या वर्षभरात, GLP-1 औषधे वापरणाऱ्या रुग्णांनी फास्ट फूड रेस्टॉरंट्सना 77% कमी वारंवार भेट दिली आणि पिझ्झा जॉइंट्सना 74% कमी भेट दिली.
त्यांनी 62% कमी अल्कोहोल देखील सेवन केले आणि 22% लोकांनी दारू पिणे पूर्णपणे बंद केल्याचे सांगितले.
2035 पर्यंत 24 दशलक्ष लोक आहार औषधे वापरतील असा अंदाज फर्मने केल्यामुळे, ते नुकसान लवकरच आपत्तीजनक होऊ शकते.
ओझेम्पिकने अमेरिकन लोकांच्या खाण्याच्या पद्धतीत बदल करत राहिल्याने वरचेवरचे भाग पुढे ढकलणारी रेस्टॉरंट्स फार काळ टिकणार नाहीत, असे हँक कार्डेलो म्हणतात, जे आता जॉर्जटाउन युनिव्हर्सिटीमध्ये ग्राहकांचे आरोग्य शिकवतात आणि “चे लेखक” फूड कॉर्पोरेशनचे माजी कार्यकारी अधिकारी आहेत.चोंदलेले: कोण आहे (खरोखर) अमेरिकेला जाड बनवत आहे यावर एक आंतरिक दृष्टीकोन.
“माझा विश्वास नाही की ओझेम्पिक अन्न उद्योगाचा नाश करेल, परंतु तरीही, ज्या कंपन्या परिस्थितीशी जुळवून घेत नाहीत त्यांना त्रास होऊ शकतो.”
काही जण परिस्थितीशी जुळवून घेत आहेत, जसे की स्नॅक आणि बेव्हरेज कंपनी स्मूदी किंग, ज्याने नुकतीच “GLP-1 सपोर्ट स्मूदीज“त्यांच्या मेनूवर.
सप्टेंबरमध्ये, नेस्लेने फुलकोबी पिझ्झा आणि चिकन फजिता वितळण्यासह “व्हायटल पर्सुइट” नावाच्या उत्पादनांच्या ओळीचे अनावरण केले. GLP-1 वापरकर्त्यांसाठी विपणन केले.
गोठवलेले जेवण — द्वारे प्रेरित YouGov अभ्यास हे दर्शविते की 36% ओझेम्पिक वापरकर्ते गोठविलेल्या पर्यायांना प्राधान्य देतात — प्रथिने जास्त आणि भाग कमी आहेत.
GNC, आरोग्य आणि पोषण किरकोळ विक्रेता, जाहीर केले ते लवकरच देशभरातील त्यांच्या 2,300 स्टोअरमधील संपूर्ण विभाग जीवनसत्त्वे, प्रोटीन शेक आणि विशेषत: GLP-1 औषधे घेत असलेल्या ग्राहकांसाठी तयार केलेल्या सप्लिमेंट्ससाठी समर्पित करेल.
जसे काही नवीन स्टोअर डिस्प्लेने छेडले आहे: “तुम्ही GLP-1 साइड इफेक्ट्सचा सामना करत आहात. आता काय? आम्ही मदत करू शकतो.”
अन्न, पेय आणि आहारातील पूरक व्यवसायांचे वकील लॉरेन हँडल म्हणतात, विशेषत: जर कंपन्यांना अन्न आणि औषध प्रशासन (FDA) च्या विरोधात चालवायचे नसेल तर या प्रकारचे विपणन एक माइनफील्ड असू शकते.
ती म्हणते, “एफडीए उत्पादनांना औषधे मानते, जर ते औषधांचे दुष्परिणाम कमी करण्याच्या उद्देशाने असतील. उपचार कार्यक्रमाचा भाग म्हणून अन्न किंवा पूरक आहार वापरला जाऊ शकतो असे सुचवणे “जोखमीचे” असू शकते, हँडल म्हणतात.
परंतु यामुळे GNC किंवा हर्बालाइफ थांबलेले नाही, जे त्यांच्या प्रोटीन शेकचे मार्केटिंग करतात Facebook वर “जीएलपी-१ वजन कमी करणारे औषध वापरून” लोकांसाठी पोषण आधार म्हणून.
जानेवारीमध्ये, शाकाहारी जेवण वितरण सेवा डेली हार्वेस्ट विक्री सुरू केली ओझेम्पिक वापरकर्त्यांसाठी “पुन्हा भाग केलेले, कॅलरी-जागरूक जेवण” ची एक ओळ, “जीएलपी-1 सपोर्ट” या नावाने अगदी अचूक नाही.
ओझेम्पिककडून आणखी एक आरोग्य बाजाराला चालना मिळते ती म्हणजे जिम आणि हेल्थ क्लब. ए मॉर्गन स्टॅन्ले सर्वेक्षण असे आढळले की साप्ताहिक व्यायामासाठी लोकांची वचनबद्धता ओझेम्पिक नंतरच्या जगात 35% वरून 71% पर्यंत वाढली आहे.
काही फिटनेस क्लब चेन नवीन सदस्यांना साइन अप करण्यापेक्षा बरेच काही करत आहेत.
लाइफ टाइम फिटनेस वजन कमी करण्याचे क्लिनिक सुरू केले गेल्या वर्षी, GLP-1 औषधे लिहून देऊ शकतील अशा डॉक्टरांसह.
आणि इक्विनॉक्सने, देशभरात 100 पेक्षा जास्त क्लबसह, ए GLP-1 प्रोटोकॉल सदस्यांसाठी, त्यांना “प्रक्रियेदरम्यान स्नायू टिकवून ठेवण्यासाठी आणि तयार करण्यात मदत करण्याचे वचन दिले आहे.
प्रवासावर देखील ओझेम्पिकचा परिणाम झाला आहे, आणि केवळ या कारणास्तव नाही की प्रवासी 10 पौंड कमी झाल्यास एअरलाइन्स इंधन खर्चावर दरवर्षी $80 दशलक्ष वाचवू शकतात. अलीकडील विश्लेषण.
2022 पासून, सुट्ट्यांसाठी यूएस बुकिंग वाढत आहेत जे अन्न, मद्यपान किंवा बसण्यापेक्षा शारीरिक क्रियाकलापांना अनुकूल आहेत.
हायकिंग आणि कॅम्पिंग ट्रिप 52%, निसर्ग सहली 55% आणि बाईक टूर्स 46% वर आहेत, ट्रिपॲडव्हायझरच्या व्हायटर अहवालातून समोर आले आहे कल बांधणे वजन कमी करण्याच्या औषधांची भरभराट करण्यासाठी.
GLP-1 वापराचे नकारात्मक दुष्परिणाम, जसे की भयंकर “ओझेम्पिक फेस”, स्वतःच्या कुटीर उद्योगाला कारणीभूत ठरले आहे.
डॉ. पॉल जॅरॉड फ्रँक, कॉस्मेटिक त्वचाशास्त्रज्ञ, ज्यांनी हा शब्द तयार केला आहे, म्हणतात की बायोस्टिम्युलेटरी फिलर्स ही समस्या सोडवण्यासाठी पुरेशी असतात, परंतु हे लक्षात ठेवतात की याने ओझेंपिक रूग्णांना सप्लिमेंट्स आणि व्हिटॅमिन्सचे मार्केटिंग करण्यापासून कंपन्यांची वाढती लाट थांबवली आहे, जे त्यांच्या क्षमतेपेक्षा जास्त आश्वासने देतात. वितरित करणे
आणि मग शस्त्रक्रिया आहे.
न्यूयॉर्कचे प्लास्टिक सर्जन डॉ. डॅरेन स्मिथ म्हणतात, “गेल्या वर्षभरात GLP-1 मुळे शरीराच्या शस्त्रक्रियेच्या प्रक्रियेत 30% वाढ झाल्याचे मी पाहिले आहे.
हे कॉस्मेटिक शस्त्रक्रियेचे स्वतःचे क्षेत्र बनत आहे, तो म्हणतो, “मौंजारो मेकओव्हर” असे म्हणतात, जीएलपी-1 ब्रँडसाठी नाव दिले गेले आहे आणि “सौंदर्यदृष्ट्या संवेदनशील भागात त्वचेचा हलगर्जीपणा गमावलेल्या रुग्णांना वजन कमी करणारी औषधे वापरण्यास मदत करण्यासाठी डिझाइन केलेले आहे,” स्मिथ म्हणतो .
सर्वात समस्याप्रधान बदल, तथापि, नफ्यात मोजले जाऊ शकत नाही.
क्रास, पॉडकास्ट होस्टने लक्षात घेतले आहे की “लोलक पुन्हा विषारी आहार संस्कृतीकडे अधिक झुकत आहे असे वाटते.”
शरीराची सकारात्मकता आणि आरोग्य आणि तंदुरुस्तीसाठी “वजन-तटस्थ” दृष्टीकोन जो फक्त एक दशकापूर्वी मुख्य प्रवाहात होता – अगदी वेट वॉचर्सने “वेलनेस” कंपनी म्हणून पुनर्ब्रँड केले WW म्हणतात 2018 मध्ये — 2000 च्या सुरुवातीच्या “स्लिम ब्युटी स्टँडर्ड्स” द्वारे बदलले जात आहे, क्रास म्हणतात.
हा योगायोग नाही की द न्यूयॉर्क टाइम्सची यादी 2023 चे सर्वात स्टाइलिश लोक एका जास्त वजनाच्या व्यक्तीचाही समावेश नाही. (2022याउलट, लिझो आणि बीनी फेल्डस्टीन होते.)
काही आरोग्य-निरीक्षकांना आश्चर्य वाटले नाही.
जेसिका सेटनिक या नोंदणीकृत आहारतज्ञ आणि खाण्याच्या विकारांमधील तज्ञ सांगतात, “आहार संस्कृतीची आग अनेक दशकांपासून आपल्या आजूबाजूला जळत आहे.
“या औषधांनी आग निर्माण केली नाही, त्यांनी ती जळत ठेवली.” मोठ्या फार्माच्या पायावर दोष ठोठावण्याचा मोह होत असताना, सेटनिक म्हणतो की “उपाशी राहणे आणि कमी होणे हे आपल्या सर्व समस्यांचे निराकरण करते,” हे दीर्घकाळ चाललेले सांस्कृतिक खोटे ओझेम्पिक संस्कृती निर्माण करण्यात खरे गुन्हेगार आहे.
LA च्या प्लस बुटीकमध्ये, सह-मालक ग्वेरा-प्रीटे ओझेम्पिकला जास्त घाम गाळत नाहीत. “आम्ही पाहिले आहे की लोक वजन कमी करण्याची शस्त्रक्रिया करतात आणि लहान कपडे घेतात आणि ते जवळजवळ नेहमीच परत मिळवतात,” ती म्हणते. “पूर्वीपासून जाड लोक आहेत आणि नेहमीच असतील.”
